Amica przejmuje kultową markę Sauter we Francji. Sprytny ruch Polaków

Polskie media rozpisują się od kilku dni o zakupie prawa do francuskiej marki Sauter, aż do 2041 roku. Amica jest już obecna na rynku francuskim od 2017 roku, po przejęciu spółki dystrybucyjnej Sideme, ale dzięki prawu do marki Sauter, zyska możliwość trafienia do szerszego grona.

Amica w zamian za licencję na 15 lat z opcją przedłużenia o kolejne 10 lat, będzie płacić co roku opłatę do firmy Brandt – dotychczasowego właściciela.

Mechanizm opłat został ujawniony i zależeć będzie od osiąganych wielkości przychodów – przed dwa pierwsze lata będzie to minimum kilkadziesiąt tysięcy euro, a w kolejnych latach nie mniej niż 100 tysięcy euro rocznie.

Jak doszło do przejęcia marki Sauter?

O samej możliwości zakupu marki Sauter informowaliśmy w kwietniu tego roku, wtedy wśród plotek mówiło się też o marce Brandt.

Umowa z firmą HERITAGE BRANDT SAS została podpisana 29 czerwca 2026 roku, choć jak donosi portal dlahandlu.pl, realnie wejście w życie umowy zależy od:

podpisania pomiędzy HERITAGE BRANDT SAS a syndykami masy upadłościowej GROUPE BRANDT SAS oraz BRANDT FRANCE SAS umowy przeniesienia własności wartości niematerialnych (w tym znaków towarowych Sauter), na które zezwolił, zgodnie z postanowieniem sądu z dnia 13 marca 2026 r., sędzia-komisarz Sądu ds. Działalności Gospodarczej w Nanterre w ramach postępowania likwidacyjnego spółek GROUPE BRANDT SAS oraz BRANDT FRANCE SAS oraz uzyskaniem przez spółkę Amica zgody na koncentrację przed francuskim urzędem antymonopolowym.

Wychodzi więc na to, że grupa Brandt złożyła wniosek o restrukturyzację w październiku 2025, a 11 grudnia sąd ogłosił przymusową likwidację. Grupa Brandt od 2014 roku należała do algierskiego koncernu Cevital.

Ponoć do upadku przyczyniła się fatalna koniunktura, ogromne zadłużenie i mocny spadek popytu na droższe AGD (marka De Dietrich). Cztery znane i cenione francuskie marki zgromadzono w spółce Heritage Brandt SAS („Dziedzictwo Brandt”): Brandt, De Dietrich, Sauter, Vedette trafiły tym samym w ręce syndyka i podmiotów zarządzających masą upadłościową – to otworzyło drogę dla polskiego producenta Amica.

Francuzi mają sentyment do marki Sauter

Sam Brandt jest znany z AGD sprzedawanego pod własnym logo w niższej półce cenowej, a także z francuskiej marki premium De Dietrich.

Sauter jest za to pozycjonowany jako upper mainstream, czyli tłumacząc na nasze, półkę cenową średnią i wyższą. Prawa do korzystania z marki Sauter Amica ma tylko na terytorium Francji, z wyłączeniem francuskich terytoriów zamorskich.

Fakty są takie, że Sauter to 124-letnia marka francuska, do której Francuzi mają sentyment głównie za piekarniki i płyty indukcyjne – te pierwsze produkcji francuskiej, więc pewną rolę odgrywa patriotyzm gospodarczy.

Za te dwie kategorie Sauter zdobywa dobre oceny i opinie w przedziale 4,1-4,4/5, a piekarniki bardzo dobrze wypadają w testach. Realnie marka Sauter nie jest jednak liderem sprzedaży czy jakimś super popularnym producentem – w ostatnich latach mieli 4-6% rynku piekarników i 5-8% płyt indukcyjnych, ale w całym francuskim rynku AGD to jakieś 2-4% udziałów.

Cała grupa Brandt, składająca się z czterech marek, miała ok. 20% francuskiego rynku płyt indukcyjnych i 15% piekarników.

Czy Amica podbije Francję?

Amica, mając możliwość sprzedaży swojego AGD z logo Sauter może sporo zyskać, lecz ciekaw jestem, jak Francuzi podejdą do takiej zmiany.

Jeśli Amica zrezygnuje z oferowania piekarników produkcji francuskiej od Brandta, a w sytuacji upadłości grupy Brandt jest to raczej pewne, to zniknie podstawowa zaleta Sautera – „Origine France Garantie” – czyli produkcji francuskiej, dla której Francuzi podejmowali decyzje zakupowe pod wpływem patriotyzmu gospodarczego. „Made in Poland” raczej Francuza nie przekonuje… 😉

Polski producent z Wronek ma w swoim portfolio znacznie więcej marek. Na rynkach skandynawskich jest to marka Gram, w krajach bałtyckich, na Ukrainie, czy w Azji centralnej sprzedają AGD pod logiem Hansa, w Wielkiej Brytanii i Irlandii CDA, a w Hiszpanii i częściowo Francji Fagor.

Pod logo Amica sprzedają sprzęty głównie na rynkach Europy Środkowo-Wschodniej, jak i w Niemczech.

Amica to nasz jedyny, polski producent dużego AGD i oby wiodło im się jak najlepiej, rozwijali się, zwiększali sprzedaży, przychody i rentowność. Jednak wraz z rozwojem dobrze byłoby popracować nad jakością samych urządzeń, jak i serwisu.

Świetnym przykładem znaczącej poprawy jest kategoria płyt indukcyjnych – generacja 3.0 to płyty znacząco poprawione względem modeli 1.0 i 2.0, mają mniej wyczuwalną pulsację, lepsze sterowniki, cichsze chłodzenie i występują nie tylko ze szkłem w wysokim połysku, ale też w czarnym macie.

Ostatnio testowaliśmy flagowy model Amica PIT6542PHTSUN 3.0 BL MATT i wypadł naprawdę nieźle.