Chińczycy dopięli swego – kupują Media Markt i Saturn za zgodą Komisji Europejskiej

JD.com, chiński gigant z branży e-commerce uzyskał wszelkie potrzebne zgody od Komisji Europejskiej na zakup Ceconomy, czyli właściciela marek Media Markt, Saturn i MediaWorld.

W połowie wakacji 2025 roku informowaliśmy o możliwości wykupienia znanej sieci elektromarketów przez Chińczyków, a teraz wszystko będzie dopinane na ostatni guzik – finalizacja dopiero przed nimi.

Chińska firma JD.com zapłaci 4,60 euro za akcję Ceconomy, co ma przełożyć się na ok. 2,2 mld euro kosztu całej transakcji. Ceconomy prowadzi ponad 1000 sklepów w 11 krajach, zatrudnia ok. 50 tysięcy osób i osiąga przychody rzędu 24 mld euro rocznie.

Unia obawia się chińskich subsydiów

Komisja Europejska wydała zgodę na przeprowadzenie zakupu, ale pod pewnymi warunkami:

• Finansowanie na warunkach rynkowych. JD.com nie może wykorzystywać rozliczeń wewnątrz grupy do przenoszenia korzyści wynikających z chińskiego wsparcia na europejską działalność Ceconomy;
• Dostęp do logistyki. Inni sprzedawcy detaliczni mają uzyskać dostęp do objętych zobowiązaniami usług magazynowych i logistycznych JD.com na takich samych warunkach jak Ceconomy;
• Dostęp do technologii. Analogiczne zasady dotyczą wskazanych usług technologicznych.

KE ma powołać podmiot przez nią kontrolowany, do nadzoru realizacji zobowiązań.

Co przejęcie oznacza dla klientów MediaMarkt?

JD.com przejmując Ceconomy uzyska możliwość wpięcia sieci sklepów we własną logistykę – wejdą w sprzedaż stacjonarną, a nie tylko internetową.

Według komunikatu spółki Ceconomy przejęcie ma dla zwykłego Kowalskiego skutkować rozszerzeniem oferty, szybszymi dostawami i sprawniejszym wdrażaniem technologii.

Polski Media Markt od kilku lat przebudowuje model biznesowy, jednocześnie tracą skalę sprzedaży stacjonarnie, zamykają część sklepów, zmniejszają powierzchnię tych jeszcze rentownych i ograniczają zatrudnienie.

Jeszcze w roku finansowym 2023/24 mieli 85 sklepów i wynik 3,77 mld zł przychodów, a już w kolejnym 24/25 4 sklepy mniej (81) i 3,34 mld zł przychodów, więc zanotowali spadek o 11,4%. Liczba pracowników spadła o 7,8% (do 2598).

W tym czasie zmodernizowali swoją stronę internetową i wystartowali z własnym marketplace dla zewnętrznych sprzedawców oraz wypuścili aplikację na Androida i iOS.

Media Markt z trójcy największych sieci sprzedających AGD w Polsce jest najbardziej zardzewiały – mimo posiadania systemu elektronicznych cenówek, nie potrafią automatycznie dostosowywać cen do konkurencji, więc często ich oferta wypada mniej korzystnie od Media Expert, electro.pl, Avans, RTV Euro AGD i oleole.pl.

Media Markty zazwyczaj mogą pochwalić się największą powierzchnią sprzedaży względem konkurencji i najliczniejszą ofertą w interesujących nas kategoriach małego i dużego AGD, mimo ciągłego zmniejsza powierzchni tych działów.

Polski oddział MM będzie dla JD.com może nie problemem (wyniki ma gorsze niż średnia rynkowa), ale na pewno sporym wyzwaniem. Polskie sieci z logo Media Expert i RTV Euro AGD zawładnęły rynkiem, mają dużo lepszy sklep internetowy i zazwyczaj korzystniejsze ceny oraz promocje.

Czy Chińczycy znajdą receptę na Media Markt Polska? Poczekamy, zobaczymy.