Thermomix w odwrocie? Nowy raport Vorwerk zdradza ciekawe informacje

Raport firmy Vorwerk za 2024 rok zdradza, że Thermomix jest już w co dziesiątym polskim gospodarstwie, ale jednocześnie dane sugerują, że to eldorado powoli się kończy.

Pod względem sprzedaży firma Vorwerk miała rekordowy 2023 rok. W Polsce sprzedano aż 232 tysiące Thermomixów, co przełożyło się na 290 milionów wartości sprzedanych towarów i usług, (coś koło 1,2 miliarda złotych).

Rok 2024 nie był jednak już tak fantastyczny dla niemieckiej firmy. Sprzedaż ilościowa w 2024 roku spadła o ponad 25% w stosunku do 2023 roku i wyniosła dokładnie 172 338 sztuk. Polska plasuje się na 2. miejscu za Niemcami pod względem ilości sprzedanych sztuk na świecie.

Co może być przyczyną sporego spadku sprzedaży?

Kosmicznie wysoka cena na poziomie 6455 zł za starszy model TM6 lub 6669 zł za TM7? Koszt 259 zł rocznie za abonament na Cookidoo? Wzrost kosztów życia w Polsce?

Prawdopodobnie żaden z tych powodów – po prostu wiele osób czekało na premierę nowego modelu Thermomix TM7 i z tego powodu nie dokonali zakupu TM6 w 2024 roku – tak twierdzi sam producent. Czy tak jest w rzeczywistości, dowiemy się na początku 2026 roku, gdy firma opublikuje wyniki sprzedaży za 2025 rok.

Tak wyglądają przychody na innych rynkach:

• Włochy – 202 mln euro;
• Francja – 195 mln euro;
• Hiszpania – 117 mln euro;
• Czechy – 21 mln euro.

Polacy najczęściej korzystają z przepisu na naleśniki

Przy okazji firma Vorwerk dzieli się ciekawymi informacjami. W Polsce firma ma prawie 10 tysięcy przedstawicieli handlowych, a na całym świecie jest ich aż 115 tysięcy.

Polacy najczęściej korzystają z przepisu na naleśniki – ugotowano je już ponad 10 milionów razy, na drugim miejscu jest ciasto do pizzy z wynikiem 9,1 mln, a trzecie miejsce to 6,5 miliona dla placków ziemniaczanych. Najwyżej ocenianym przepisem z oceną 5/5 z 28 100 ocen ma przepis na chałkę z kruszonką.

Z płatnej aplikacji Cookidoo korzysta ponad 6 milionów osób na całym świecie, z czego nieco mniej niż połowa to Polacy – aż 2,8 miliona.

Abonament na apkę dla tych, którzy wykupili go przed wakacjami 2024 kosztuje 199 zł, a nowi użytkownicy i powracający płacą już 259 zł – 29 lipca 2024 Vorwerk podwyższył cenę o 30%.

Zakładając, że większość użytkowników nadal płaci niższą cenę 199 zł, Polacy wydają rocznie ponad grubo ponad pół miliarda złotych na dostęp do Cookidoo.

Thermomix jest już w co dziesiątym polskim gospodarstwie

Dyrektor generalny Vorwerk Polska Wojciech Ćmikiewicz w rozmowie z money.pl zaznaczył, że Thermomix jest już w co dziesiątym polskim gospodarstwie domowym, a średnio co 3 minuty sprzedaje się kolejna sztuka.

Nowy model TM7 już w samej przedsprzedaży został zamówiony w ilości 300 tysięcy sztuk na całym świecie. Jeśli jesteś ciekaw/a jakie zmiany zaszły między starym Thermomixem TM6 i nowym TM7 to koniecznie zajrzyj do newsa z zimowej premiery tego hitu niemieckiej firmy.

Sprzęt AGD wyznacznikiem statusu?

Ewenementem na skalę światową jest to, że mimo znacznie niższych zarobków niż w krajach starej Unii, cen na podobnym poziomie, a czasem nawet wyższym, rosnących cenach prądu, gazu, czy paliw do naszych aut, w Polsce świetnie radzą sobie marki z segmentu premium, znacznie lepiej niż w krajach o wyższych zarobkach.

W kategorii termorobotów królem jest właśnie najdroższy sprzęt, czyli Thermomix od Vorwerka. W kategorii odkurzaczy pionowych najwięcej sprzedaje się także bardzo drogich urządzeń marki Dyson – hitem jest seria V15, zwłaszcza model V15s Detect Submarine kosztujący zazwyczaj grubo ponad 3000 zł.

Wśród odkurzaczy z kategorii Wet&Dry – myjących aktywnie – najbardziej pożądanym sprzętem jest Hizero, zwłaszcza w najnowszej wersji F600 za… prawie 4000 zł. W skrócie sprzęty AGD nie tylko mają ułatwiać nam życie, ale też podkreślać status społeczny, wręcz go manifestować.

A co Ty sądzisz o tak dużej popularności najdroższych urządzeń w tych trzech kategoriach? Planujesz zakup Thermomixa, Hizero lub Dysona, a może już masz i używasz na co dzień?